I volantini resistono al digitale: 6 miliardi stampati ogni anno

Nonostante le app, i siti e le notifiche push, i volantini cartacei dei supermercati continuano a essere protagonisti della comunicazione commerciale. Secondo una rilevazione dell’Istituto Piepoli, anche tra i giovani tra i 18 e i 34 anni il 41% preferisce sfogliare le offerte su carta, piuttosto che in digitale.

Ogni anno in Italia si stampano circa 6 miliardi di volantini promozionali: in media 100 per ogni abitante, neonati compresi. Un numero enorme, che testimonia come la carta, almeno nel mondo della grande distribuzione, sia tutt’altro che superata.

Dietro questi semplici fogli c’è un’industria specializzata: 680 milioni di euro è il valore stimato del settore legato alla progettazione, stampa e distribuzione dei volantini. Un lavoro che richiede velocità e precisione: i volantini devono essere realizzati in pochi giorni, spesso con cadenza settimanale, e qualsiasi errore su prezzi o descrizioni dei prodotti può avere conseguenze legali.

Dalla ricezione del materiale grafico fino alla consegna nei negozi e nelle cassette postali, può passare più di un mese. Ogni fase è gestita da professionisti e software dedicati, capaci di coordinare centinaia di offerte in pochi fogli.

Intanto, mentre si parla di sostenibilità e digitalizzazione, la carta continua ad arrivare regolarmente nelle case degli italiani. E, almeno per ora, sembra che in molti non abbiano alcuna intenzione di rinunciarvi.